【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷】之關(guān)鍵詞的正確把控

現(xiàn)在很多正在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的朋友們都會(huì)有一個(gè)疑慮：核心詞推廣和批量長(zhǎng)尾詞推廣哪個(gè)方案好？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法沒(méi)有好壞之分，只有適合與否，還有自身企業(yè)需求來(lái)判斷。我們之所以會(huì)有以上的疑慮是因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)人都對(duì)“關(guān)鍵詞”的定義不夠清晰。

目標(biāo)關(guān)鍵詞：就是我們?cè)谒阉饕嬷兴阉鞯脑~語(yǔ)，就稱為目標(biāo)關(guān)鍵詞，也就是有目的的搜索。

核心關(guān)鍵詞：就是我們官網(wǎng)主題中最簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)同時(shí)也是搜索量最高的詞語(yǔ)。比如我們的官網(wǎng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)推廣服務(wù)型的網(wǎng)站，那么我們的核心關(guān)鍵詞就是“網(wǎng)絡(luò)推廣”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。

相關(guān)關(guān)鍵詞：即擴(kuò)展關(guān)鍵詞，是對(duì)核心關(guān)鍵詞的一個(gè)延深。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：是對(duì)于相關(guān)關(guān)鍵詞的一個(gè)擴(kuò)展，而且一般長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞都是一個(gè)短句。

通過(guò)對(duì)各類關(guān)鍵詞的解析，這樣對(duì)關(guān)鍵詞的概念會(huì)逐漸清晰起來(lái)，在做網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，也會(huì)更加了解自己的需求和選擇，以達(dá)到事半功倍的效果。不過(guò)還要清楚選擇詞的定位

核心關(guān)鍵詞的優(yōu)勢(shì):搜索量大，流量大，轉(zhuǎn)化率低，指向面大，覆蓋面廣，但數(shù)量有限，網(wǎng)站能承受的核心關(guān)鍵詞數(shù)量少。

目前我接觸的很多客戶，都想做核心關(guān)鍵詞，核心關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量是巨大的，對(duì)網(wǎng)站權(quán)重影響很大。相對(duì)比同行，企業(yè)的知名度也會(huì)有所提升。但究其咨詢效果來(lái)說(shuō)，核心關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于長(zhǎng)尾詞的。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)勢(shì):最大的特點(diǎn)就是在網(wǎng)站中可以無(wú)限量展示，因?yàn)槠鋯我粠?lái)的流量較小，但是可以用龐大的數(shù)量對(duì)網(wǎng)站整體流量進(jìn)行補(bǔ)充，這是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞最大的特點(diǎn)。搜索量非常少且轉(zhuǎn)化率高。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶，轉(zhuǎn)化為成交客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞更高，因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞的目的性更強(qiáng)。 存在大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的中大型網(wǎng)站，其帶來(lái)的總流量是非常大的。舉個(gè)例子，目標(biāo)關(guān)鍵詞是“服裝”，其長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以是“男士服裝、女士職業(yè)裝、戶外運(yùn)動(dòng)裝”等?？偨Y(jié)起來(lái)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣，這類廣告投入成本低，轉(zhuǎn)化率高。